La creatividad violada por las marcas

Este fin de semana he asistido al MAD 009 (Mad in Spain), un “evento” de diseño que organiza Domestika y en el que se han impartido diferentes conferencias y “master class” sobre diseño, creatividad, usabilidad, tipografía, etc. No asistí a todas las conferencias porque aún estoy estrenando mis pseudovacaciones y no me apetecía pasarme el finde dentro del Palacio de Congresos. No obstante, pude ver algunas cosas curiosas.

Si me tengo que quedar con una de las reflexiones que he sacado durante y tras el MAD 009, sería la que da título a este post. Durante el MAD 009, pude ver cosas realmente interesantes, cargadas de verdadera creatividad, pero siempre dedicadas a campañas de diferentes productos y marcas. Se habló mucho de branding, de imagen de marca, incluso de “filosofía” de marca, en definitiva, de un conjunto de cosas surgidas de la creatividad pero orbitando siempre entorno a un logotipo, a una empresa cuyo único al final no es otro más que vender siempre un poco más. ¿No os resulta esto un poco triste?. Quizás sea solo una paja mental mía, pero tengo la sensación de que todo ese esfuerzo de los creativos por ir un poco más allá, por dar una vuelta de tuerca más, por sorprender e incluso emocionar a personas… todo ese esfuerzo queda desacreditado desde el momento en el que al final todo se reduce a “hola, soy una empresa y quiero vender más, me da igual como”.

Por ejemplo, Herraiz Soto presentó en una genial conferencia algunos trabajos realmente admirables. Uno de ellos es un trabajo para la marca de zapatos Camper, Bank Of Imagination, una web que con la idea de ser un banco de imaginaciones, permite a la gente escribir sus imaginaciones en pequeñas cajas, leer las de otros, y comunicarse entre si tratando de conseguir que la gente “se comunique sólo con su imaginación”. Me parece una idea realmente bonita, pero joder… como usuario, (y como consumidor, aunque me escueza verme así), pierde toda su gracia nada más entrar y ver el logo de una marca comercial.

Creo que la creatividad tiene mucho de arte, ¿os imagináis a Picasso dejando el logo de Camper en alguna esquina de sus lienzos?. Entiendo obviamente que todas esas hordas de creativos que asistieron al MAD 009 tienen que comer como todos los demás, pero vaya… como “usuario final” o “consumidor” sus obras nunca me llegarán mientras funcionen como envoltorios de marcas, productos, y ventas al fin y al cabo.

En la master class que abrió el evento, Juan Leal y Jesús Gorriti, mencionaron el hecho de que los banners se han vuelto absolutamente invisibles para los usuarios. Cuando se muestra una web a un usuario durante un tiempo limitado, y luego se le pide que dibuje la web en un folio, nunca dibujará los banners. Nuestro cerebro identifica los banners y los elimina, debido probablemente a que se nos ha generado una alergia a todo ese tipo de contenido. ¿Conseguirán del mismo modo las empresas que, con su odioso branding, nos produzcan a los usuarios una alergia endémica a las obras de los creativos?. Quizás entonces llegue un mundo feliz sin marcas, del mismo modo que ya ha llegado un mundo feliz sin discográficas, y es que aunque tal vez no tengan mucho que ver (discográficas y marcas), lo que está claro es que en un mundo conectado globalmente, casa a casa, peer to peer, muchos modelos de negocio y estructuras “sociales” se van a venir a bajo si o si. Y yo… ¡estoy ansioso por verlo!

PD: También asistí a la master class sobre tipografía de Laura Meseguer, pensaba escribir sobre ello aquí pero veo que “se me está yendo de madre” el post.